Este setor é um dos que ainda irão sentir um grande impacto do Google. Tradicionalmente os anunciantes pagam e correm o risco dela produzir os resultados projetados. A publicidade tradicional envolve emoção e uma certa dose de incertezas com relação a sua efetividade. Quem compra um anúncio ou uma campanha não saber se vai funcionar.
Com os links patrocinados é possível direcionar a publicidade para um público previamente segmentado, inclusive por cidade, região, estado ou país. O funcionamento é bastante simples, porém inovador. Quando as pessoas pesquisam no Google usando palavras-chave, seu anúncio poderá ser exibido próximo aos resultados de pesquisa. Você anuncia para um público-alvo que já está interessado em você e só paga pelo o número de cliques que forem feitos no seu anúncio. Esta modalidade de publicidade parece bastante justa, tanto para o anunciante como para o veículo.
Porém, a onda do Google atingiu indústrias inteiras: publicidade, mídia impressa, editoras de livros, televisão, telefone, cinema, software e hardware. Seu poder é medido pelas empresas que o temem e pelo público, que o adora. O Google criou um novo modelo de cultura empresarial inovadora. A questão para a qual devemos direcionar a nossa atenção é que os tentáculos do Google vão mais longe do que suas inovações fazem supor. Chega-se a dizer que “se você não está no Google você não existe”. Será que não estamos nos tornando escravos digitais de gigante da WEB?
(Fonte: Revista Exame e informativo “Varejo e Rede de Negócios AD Consultores”)
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